北大国发院发布生活欧义经济报告：生活社区让更多新需求被看见

　　炒股就看金麒麟分析师研报，北大布生权威，国发告生更多专业，活经活社欧义及时，济报全面，区让求被助您挖掘潜力主题机会！新需

　　新浪科技讯 1月29日下午消息，北大布生昨日，国发告生更多在小红书“保持在场·生活经济小峰会”上，活经活社欧义北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），济报首次提出“生活经济”的区让求被概念。

　　《报告》表示，新需当前正进入“双循环与高质量发展”阶段，北大布生居民需求从“有没有”转向“好不好”，国发告生更多并且呈现出多元化、活经活社差异化、个性化特征。但与此同时，传统供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到“最低价”这一单维度，从而产生内卷。

　　在这样的背景下，北大国发院报告首次明确“生活经济”的核心定义：生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。

　　其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为“生活者”的本原属性；旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。

　　小红书CMO之恒表示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”，“希望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。”

　　《报告》指出，在促进长尾供需精准匹配方面，“生活经济”发挥了独特价值，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间。传统电商平台的中心化流量分配机制，使得头部品牌占据绝大部分市场份额，而街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给难以获得曝光机会，大量提供独特体验和个性化服务的“经济毛细血管”面临生存压力。

　　《报告》选取小红书作为典型样本研究，发现以UGC（用户生成内容）为核心的生活方式社区，在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，构建了生活经济的完整生态，成为生活经济落地的核心载体。

　　针对生活经济的进一步发展，《报告》提出四大政策建议：一是鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率。

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责任编辑：宋雅芳

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